Stratégie d'entreprise dans la crise par Arcturius

La stratégie est constituée des objectifs que l'entreprise désire atteindre à moyen ou long terme ainsi que des différents moyens et qu'elle va mettre en œuvre pour y parvenir. Le dirigeant d'entreprise et le conseil d'administration se consacrent généralement à cette vision stratégique afin d'assurer la vie et le développement de l'entreprise ou organisation.

Avant l'action, une réflexion stratégique très fine s'impose.

Tout d'abord, le chef d'entreprise doit s'informer sur son marché actuel et sur son évolution potentielle dans les prochaines années. Actuellement, des instruments de veille stratégique accessibles pour tout entrepreneur ou cadre dirigeant. Le web permet d'avoir de bonnes informations gratuites et un cabinet de conseil en stratégie peut également lui fournir ces informations. Grâce à ces informations, le dirigeant peut faire l'inventaire des opportunités qu'a son entreprise sur le marché mais aussi des menaces qui peuvent survenir de ses concurrents.

Ensuite, le dirigeant doit avoir constamment une idée claire de sa situation dans les domaines de la gestion opérationnelle, la finance, les ventes et la comptabilité. Des tableaux de bord de gestion doivent fournir une vision claire de la situation actuelle. Sur base de ces outils de gestion, le dirigeant d'entreprise doit évaluer les points forts et les points faibles de son entreprise dans les différents domaines cités ci-dessus. Construire le futur n'est possible que si l'on connait parfaitement ce qui existe aujourd'hui.

A partir de la vision actuelle de son entreprise, de l'état actuel et potentiel futur du marché, le chef d'entreprise est maintenant prêt établir ses objectifs à moyen et long terme pour assurer la pérennité de son entreprise. Il doit évaluer les points critiques de l'entreprise sur lesquels il peut influer sans mettre en péril l'activité. Il est prêt maintenant à décider les actions et ressources qu'il va mettre en place pour atteindre ses objectifs. Sa stratégie d'entreprise est maintenant établie.

Cette vision stratégique parait assez simple mais peut en pratique être assez difficile à réaliser. Tout d'abord parce que l'entrepreneur est imprégné de son entreprise et a parfois des difficultés à "sortir la tête du guidon". Avoir une vision objective de la situation n'est pas simple quand on parle de son entreprise. Ensuite, la situation du marché ou de l'entreprise peut être rapidement différente et inclure des changements importants qui n'ont jamais eu lieu auparavant et auxquels le chef d'entreprise n'est pas du tout habitué. Un excellent gestionnaire en temps de croissance peut s'avérer être désarmé en temps de crise.

Arcturius est une entreprise spécialisée dans le conseil en stratégie d'entreprise et management stratégique. Il accompagne les dirigeants à évaluer la situation de l'entreprise et de son marché, à diagnostiquer les points critiques sur lesquels agir et à prendre les bonnes décisions pour construire l'entreprise de demain. Il propose également une formation en stratégie d'entreprise destinée aux dirigeants soucieux de s'améliorer dans leurs fonctions stratégiques.